Libreriauniversitaria La Strategia Di Comunicazione Nell'era Postdigitale

L’ambiente digitale permea tutto ciò che ci circonda ed è entrato a tutti gli effetti a far parte delle nostre vite. Il digitale non è più un fattore differenziante, ma una commodity, immagazzinabile e alla portata di tutti. Ciò significa che siamo, di fatto, entrati nell’era postdigitale.Come costruire la strategia di comunicazione per le aziende, che operano in contesti iperconnessi e interdipendenti, e quali linguaggi, tecniche e metriche utilizzare?Il testo risponde a queste domande e offre un’appassionante esplorazione nel mondo della comunicazione d’impresa, attraverso un percorso articolato che descrive metodologia, strumenti d’analisi e molti esempi utili alla realizzazione del piano di comunicazione, elemento chiave della strategia. Non un semplice manuale, ma uno strumento pratico e teorico allo stesso tempo, una risorsa stimolante per studenti e professionisti della comunicazione.Prefazione (di Mariano Diotto)IntroduzioneParte I - I paradigmi della comunicazione aziendale1. Gli indirizzi del marketing2. Responsabilità sociale e valore condiviso3. Missione, visione e valori4. Branding5. Strategia e tecnicheParte II - Il piano di comunicazione6. Il piano di comunicazione: fase di analisi7. Il piano di comunicazione: fase di strategia8. Il piano di comunicazione: fase operativa9. Il piano di comunicazione: fase di valutazione e verificaAppendice. Indice per piano di comunicazionePostfazione. La strada che sale (di Mariagrazia Villa)Bibliografia